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微信4%打開率,標題決定80%,關鍵在這4點

2017-01-24  安徽雷速 獵掌門 閱讀數:16418 【字體:  【打印】 【關閉】

據調查得出的微信公眾號打開率為十分之一,但實際上保守估計要在此基礎上再折中。

又據調查得出標題決定了文章打開率的80%,但實際上這個怎么說得清呢?

不過可以反映的一點在于,新媒體時代,標題真的非常重要。


此前有過很多文章探討文章該如何取標題,小編在整合信息的基礎之上,結合自身經驗,做一個系統的梳理。從如何取標題、標題的常用句式、修改方法、注意事項四個方面進行詳細闡述。(主要基于實踐過程中得出的反饋及測試)

一,提取主要信息

一篇文章出來以后,一定是有一個主線在講一件事情。第一步要做的是中學閱讀題第一題,這篇文章主要講了什么,中心思想是什么?

放到現在,提取出文章所講事件,核心想表達什么。

比如咪蒙最近一篇文章《世上所有的婆媳問題,都是因為這5句話》。

概括一下(回到小時候念哈),本文主要講了現代社會婆媳為什么會出現問題。表達了現代人迫切想解決婆媳關系的心情。

好的,這樣一問,主要信息是,婆媳問題,如何解決。

那么咪蒙大師直擊痛點,直接告訴你這個問題的根源。

二、標題的幾種句式

那么,強調了基礎的內容要點以后,什么形式的標題更加吸引普羅大眾呢?以下總結了目前來說受歡迎標題所涵蓋的元素。

1.反問

2.帶數字

3.開放式(有懸念)

4.熱點

5.主副標題

6.知名(有名的人,公司,事件)

7.抓住用戶痛點

8.情感共鳴

9.實用價值

我們來舉幾個例子具體:

《王興:我最近正在讀1本書,思考3個問題》

這個標題的組合元素:名人+數字+懸念(讀什么書,思考什么問題)

《朋友,我最為什么不幫你做logo?》

反問+用戶痛點(各個領域的人都會在自己專業領域遇到類似的事情,而設計師最為典型)

《一輛自行車賣39999元,李克強竟然還自愿給它打廣告,什么情況?》

數字+名人+反問+開放式懸念

《別TM再讓我給你娃投票了?。?!》

直擊痛點,引起用戶共鳴

《我有10個職場經驗,價值100萬,但今天免費》

數字+價值體現(今天免費,加深價值體現)

《閨蜜這兩個字,怎么就成了貶義詞了呢?》

痛點內容(閨蜜越來越多的被推上社會熱點,部分代表很能引起大家的情感共鳴)

《別人公司開的是年會,你開的只是會》

代表性的一類職場人的代表性現狀,直擊痛點

《Uber在和滴滴纏斗,跟它混的小弟公司卻以20億美刀上市了》

熱點+知名公司+數字

不同類型的賬號使用適合自己的不同元素組合,比如獵掌門強調新媒體方法論,新媒體圈職場干活,標題首先強調實用,在講一個什么事情,要說點什么有用的東西,另外是加上數字來強調價值,另外一個基本原則是開放式結尾,切忌閉合式,給用戶留有更多空間,點進來看具體的內容。

三、修改標題的幾種方法

1.自我審查,反復讀

腦海里擬定初稿標題時,一定要自己發出聲音的讀出來,才能感受是否通暢,無論新媒體在內容上有多么的寬容,但也一定是符合基本事實且沒有語法錯誤的。反復的多讀幾遍就可以感受標題的感覺好不好,通不通暢。

2.拆解

拆解的意思是,當你擬定了好幾個標題的時候,把主謂賓和定語的詞匯單拿出來,看哪個的關鍵詞更打動人心。

比如《黃曉明欽點,羅永浩點贊轉發,滴滴順風車發布會作者:如何從小白到職場PPT高手?》

關鍵詞:黃曉明、羅永海、滴滴順豐發布會、小白、ppt高手

《黃曉明欽點ppt作者教你如何從職場小白到ppt高手》

關鍵詞:黃曉明、ppt高手、職場小白

一個詞一個詞提取出來就能看到所包含信息吸引人的程度。

3.頭腦風暴

一個人提取的標題是根據經驗對主要信息的提取,把標題丟給同事、朋友和微信群的小伙伴們看看,當有好幾種形式或者元素無法取舍的時候,看大家對哪種更感興趣。

比如小編當時寫了兩個標題

《一篇價值5萬的微信排版技巧,今天免費送給你》

《3年新媒體排版經驗,我用一篇文章告訴你》

怎么看怎么別扭了點,后來扔到了自媒體作者群里,問大家覺得哪個更合適,其中一個小伙伴提出:

《3年新媒體排版經驗,價值5萬,今兒免費送你!》

這個不僅get到了點,而且解決了無法取舍的問題。

于是小編欣喜若狂,稍作口語化調整,得出的標題是《3年微信排版經驗,價值5萬,今天免費送給你!》(因為寫的就是微信排版,所以新媒體排版不夠準備并有欺騙嫌疑)

這就是人民群眾的力量,有的時候自己一個人想容易陷入死局,看不到最本源的東西。

4.測試(預覽)

當少數人通過了1-2個比較滿意的標題的時候,怎么測試到底哪個打開率更好呢??梢宰龀鰞善A覽來直接丟進自己的讀者群,默不作聲的情況下,過十幾二十分鐘,看兩篇閱讀量,這是最直接的測試。

當然,測試完了記得刪除并稍作解釋,避免文章還未發布就被傳播或者標記原創。所以這個群的要求一定是種子用戶群,值得信任并且熟悉公號調性,代表了大多數粉絲。另外在時間上可以是大家相對活躍的時候,不能選在群里靜寂無聲大家都去吃飯或者睡覺了,這樣抽樣也不準確。

四、起標題注意事項

1.標題不宜過長。

之前在《3年微信排版經驗,價值5萬,今天免費送給你!》一文中有提及

第一點是標題過長微信排版呈現的效果不夠好

第二點是太長讀起來太費勁

2.標題切忌和文章內容無關

任何一篇文章,都可以提取出元素做成爆款式標題,切忌文章內容和標題不相符或者差別太大。

第一種,內容名不副實。

比如,《ppt排版教程,價值5萬,今天免費送給你》,當讀者點進去以后,內容的確講了ppt排版內容,可是相對基礎,是應屆大學生都可基礎掌握的。這樣讀者容易判定賬號原創內容制造能力不夠,缺乏價值,隨手就取關了。

第二種,內容與標題無關。

在大家都在說標題決定打開率的年代,很多作者會提取文章中勁爆的元素作為標題,當讀者點進去以后發現和文章內容相關度非常低,文章質量也達不到內心期待。這種行為叫做傷用戶,出現一次掉一次粉。

3.標題不能低俗污穢

幽默和低俗之間的微妙區分只能在人的感受里體現,在取文章標題時,無傷大雅的幽默大家會心一笑,刻意博眼球的低俗是無法持續生產優質內容的。

以上,是捉摸標題時候小編總結出來的一些經驗,步驟看起來復雜,實際上養成習慣這樣思考處理下來并不會花太多時間,并且隨著自身的積累,對于文題的把握也會越來越好。


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